Kako je Stonyfield mogao ispravno shvatiti

Autor Michael Stebbins. Stebbins je direktor za vanjsku suradnju Vijeća za informacije o biotehnologiji. Odgajan na farmi jabuka i grožđa nedaleko od Buffala, NY, bio je u Washingtonu, D.C., više od 20 godina radeći na različitim pitanjima u medicini, znanosti i tehnologiji.

Uznemirenost zbog nedavnog Facebookovog video oglasa na Stonyfield Farm u kojem se pojavljuju djevojčice u osnovnoj školi u kojima se održava mitove o GMO-u bila je raširena. Za nekoliko sati stotine potrošača, poljoprivrednika i znanstvenika osudilo je marku zbog širenja dezinformacija i bojazni.

Usred nasrtaja, Stonyfield je objavio izjavu (koja je oduzeta) u kojoj pojašnjava svoje stajalište o GMO-u, ali također optužujući internetsku zajednicu da "trolira" i koristi "lažne račune" - brišući tisuće komentara i zabranjujući mnoge korisnike koji su dijelili oprečnih pogleda.

Zabrana pitanja i komentara o GMO-u nije odgovor. Uključiti se u razgovor sa skepticima i odgovarati na teška pitanja.

Ali ono što je namjeravalo isključiti glasove potrošača samo ih je uvećalo. Mnogi su odlazili na svoje blogove i stranice društvenih medija kako bi podijelili što se dogodilo - a više od 700 ostalih pridružilo se novootvorenoj Facebook stranici "Zabranjeno od strane Stonyfield-a".

I upravo tako, "uzbudljiv" novi oglas brzo se pretvorio u noćnu moru marke - ali nije se morao tako spuštati. Evo tri stvari koje Stonyfield i druge marke mogu preuzeti iz ovog iskustva.

1. Voditi znanošću i činjenicama.

Ne iskorištavajte nedostatke u znanju potrošača. GMO su sigurni!

To je ogroman konsenzus znanstvenih stručnjaka i glavnih znanstvenih autoriteta širom svijeta, uključujući Svjetsku zdravstvenu organizaciju, Organizaciju za hranu i poljoprivredu Ujedinjenih naroda i Američko medicinsko udruženje. Zapravo je bilo više od 1.700 studija o sigurnosti GMO-a, od kojih su stotine samostalno financirane.

U proljeće 2016. godine Nacionalne akademije znanosti, inženjerstva i medicine (NAS) istražile su isto to pitanje i zaključile: da, GMO su sigurni.

Nadalje, u odnosu na tvrdnje o toksičnosti glifosata - važno je ne zamijeniti rizik za rizik, kao što je to nedavno pokriveno u Slate.

Općenito, GMO omogućuju poljoprivrednicima da uzgajaju više usjeva koristeći manje.

U posljednjih 20 godina GMO su smanjili primjenu pesticida za 8,1% i pomogli povećati prinose usjeva za 22%.

2. Obavijestite potrošače, ne bojte se.

Videozapis sa Stonyfield završio je izjavom: "Važno je znati što je u vašoj hrani."

To je točno.

A potrošači su zainteresirani naučiti kako se njihova hrana uzgaja i uzgaja. Umjesto da iskoriste nedostatke u znanju, prehrambene tvrtke imaju priliku pomoći obrazovanju, koristeći znanstveno utemeljene informacije i činjenice.

Ako ne, oni koji su informirani hoće, uključujući GMO odgovore. Pa kad ljudi čuju, "Uzmu gen od ribe i stave ga u rajčicu", znat će da je to mit.

3. Budite otvoreni prema skepticima i otvorenom dijalogu.

Bez obzira raspravljate li o organskoj, konvencionalnoj ili GMO hrani, važno je prepoznati zabrinutost potrošača i komunicirati s otvorenim dijalogom temeljenim na činjenicama - zabranom štetnih, ali konstruktivnih povratnih informacija nije odgovor.

Budimo otvoreni za pridruživanje tim razgovorima - čak i onim teškim.

Ako imate pitanja ili trebate resurs, GMO odgovori su tu da vam pomognu razumjeti GMO i donijeti informirani izbor hrane. Možemo vas povezati i sa poljoprivrednicima, znanstvenicima i drugim stručnjacima za biotehnologiju koji mogu odgovoriti na vaša pitanja o GMO-u.